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罗博动态?| 看财富人群如何消费奢侈品!2016年《优质生活报告》调研进行中!

  • RobbReport

来自波士顿咨询公司与兴业银行发布的《中国私人银行2015》报告显示:中国高净值家庭数量在过去5年内以每年30%的速度增长,且未来5年仍将以11%的年复合增长率增长至346万户。其中以个人资产超过1亿元的超高净值人群年均复合增长率达到16%,其次为个人财富3000万元到1亿元人民币的高净值人群,年增速为13%。毫无疑问,中国奢侈品消费仍然具备深厚的市场基础。




随着中国经济进入新常态发展,这个世界上发展最迅速的奢侈品市场迎来哪些挑战?在股市、地产等传统投资渠道风云变幻的同时,中国财富人群对于奢侈品消费有怎样的变化?哪些东西被他们认为值得购买?哪些是他们愿意花钱购买?甚至正在成为新的投资渠道?




这些问题,《罗博报告》都能给你答案!


2016年,《罗博报告》与益普索联合调研的《优质生活报告》现已进行中!今年3月初始,《罗博报告》正式启动每年最具权威的中国富人生活调查报告——优质生活报告,带着我们新鲜出炉的调查问卷,我们与益普索调研公司合作,走访《罗博报告》读者暨资产在5000万以上的人群,针对汽车、腕表、酒类、珠宝、艺术与奢侈旅行等多个领域进行详尽的调研、分析。




我们将与行业专家共同根据调查结果得出最终报告。面对如今的国内奢侈品市场,毫无疑问,奢侈品正因为独特的价值,成为财富人群持有资产的新方式:消费奢侈品也是一种投资。



参看2015年的数据,我们可以了解到2015年与过去两年相比,受访者奢侈品消费意愿有一定提升,近半数(48%)被访者表示未来一年会增加奢侈品消费金额;年轻群体与男性群体表现出更为强烈的消费意愿。




从购买动机而言,受访者并非看见品牌就眼红地盲目购买。




另一方面,不变的是受访者对于低调及定制化奢侈品的需求。82%被访者表示更倾向选择比较低调的奢侈品,同过去两年相比呈缓慢上升趋势。




在关于是否有明显LOGO的调研中,66%的受访者选择了否,同样以青年人趋势更加明显。70%被访者表示自己更倾向选择个性化定制的奢侈品;另一方面,55%认为普通奢侈品已无法体现“奢侈”感觉,只有个性化定制才是解决之道。




2015年,受访者的海外购买已经出现了下降。68%被访者过去一年有海外奢侈品购物经历,同2014年(88%)与2013年(71%)相比出现明显下滑,更多的受访者开始在国内购买奢侈品。



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