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连接善意,为爱发“声”

  • RobbReport



       

       




春天已然到来,在大家的共同努力之下,国内疫情逐渐趋于稳定,而彼时的国外,也正在经历着关键的时刻。谈论到国外严峻的当下时,每个行业似乎都在尽着自己的一份力量,来对抗全球范围内流行的疫情。


在这之中,珠宝行业也不例外,这是一场我们每个人都必须面对的联合战役。面对暂还不容乐观的国际市场形势,各大珠宝品牌也在积极寻找应对方法。在这场抗疫之路上,我们看到许多国外珠宝品牌在这样严峻的形势下,携手为缓解和抵抗疫情贡献出一份力量。


Jennifer Meyer 承诺将4月之前网站销售额的20%捐助给baby2baby,捐助计划或根据实际情况延期



“建立联系”

Irene Neuwirth


在过去的三周里,深受Sarah Paulson、Tracee Ellis Ross 、Rachel Brosnahan等女星喜欢的洛杉矶珠宝设计师Irene Neuwirth,每天都在为她同名珠宝品牌的未来而担忧,这对于在她团队里担任重要职位的30多人来说也是一样的。在目前的情况来看,她并不是唯一一个担忧新型冠状病毒肺炎对消费带来影响的人,但Neuwirth还是继续选择保持乐观的态度去应对。


Irene Neuwirth TROPICAL FLOWER 系列


Neuwirth说到:“我们刚刚从巴尼百货商店破产的阴影中走出来,这件事情对于我们的影响来说不小,但换个角度去考虑,压力在某种程度上也会激发创造力。在创业之初,我对客户购买的每一件作品都记忆深刻,因此现在我也可以得到机会停下来,重新与客户建立联系。并且这是我们的首要任务之一。”


Irene Neuwirth


Neuwirth是在目前情况下紧急推出慈善项目的品牌之一,这其中共有大约130名珠宝设计师和零售商,他们的目的在于捐助全球被新型冠状病毒肺炎影响且需要帮助的人。


Irene Neuwirth 



“空间美学”

Material Good


纽约手表和珠宝零售商Material Good承诺,会将线上销售收入的10%捐赠给纽约的食品银行。


Material Good The Space



“援助儿童”

Jennifer Meyer


洛杉矶珠宝品牌Jennifer Meyer则会将其网站和Instagram销售收入的20%用于Baby2Baby。Baby2Baby募集资金的目的是为0至12岁生活贫困的儿童提供尿布、衣服和其他必需品。


Jennifer Meyer


Meyer的客户包括Jennifer Aniston、Reese Witherspoon以及Kerry Washington。她于3月17日在Instagram上发表po文表明:“在这不确定的时期,我和我的团队希望尽一切可能帮助那些受到新型冠状病毒肺炎影响的人。在过去的3年里,作为baby2baby的董事,我亲眼目睹了它是如何在危机中救助儿童。现在,很多儿童急需基本生活必需品,很多父母失业并中断了经济来源,无法为孩子购买配方奶粉、食品或尿布等的生活必需品。”


Jennifer Meyer 18克拉黄金绿松石耳环



“肩负责任”

LVMH/Kering/Richmond


随着新型冠状病毒肺炎对意大利产生的严重影响,拥有意大利品牌的大型奢侈品公司是较早启动慈善项目的。3月初,Bulgari向罗马Lazzaro Spallanzani医院捐赠了10万欧元,用于购买医疗急需的3D显微镜。


由 Gionata Xerra 设计的 Bulgari NY


随后,Bulgari的母公司LVMH宣布,将使用生产Dior、Givenchy和Guerlain等昂贵香水的工厂来生产洗手液。


LVMH生产的洗手液


拥有包括Gucci、Brioni和珠宝商Pomerlato在内的Kering集团,承诺向意大利受疫情影响最严重的四个地区的医院和医疗项目捐赠200万欧元,这些地区包括:伦巴第、托斯卡纳、维尼托和拉齐奥。与此同时,包括Buccellati、Piaget和Van Cleef & Arpels在内的瑞士历峰集团也向类似慈善项目捐赠了140万美元用于抵抗和防御新型冠状病毒肺炎。



“慈善之环”

Roberto Coin


上周五,意大利珠宝品牌Roberto Coin也宣布将Coin’s Circle of Life钻石吊坠销售额的20%分别捐赠给“Meals on Wheels America and No Kid Hungry (美国车轮上的食物和消除饥饿儿童:总部位于华盛顿特区的非营利组织)”两个项目。这款价格在640美元到3700美元之间的吊坠,正在Roberto Coin网站独家销售。


Roberto Coin


Roberto Coin公司总裁兼联合创始人Peter Webster在接受美版《罗博报告》采访时说:“对我们所有人来说,这是一个前所未有的时刻,我们必须要将那些需要帮助的人放在心上。Circle of Life钻石吊坠一直是我们在美国最受欢迎的设计之一。“ Meals on Wheels America and No Kid Hungry (美国车轮上的食物和消除饥饿儿童)”项目都做着不平凡的工作,每天都在改变人们的生活。”


Roberto Coin Disney 系列



“消除焦虑”

#Linked 项目


总部位于华盛顿特区的一批独立珠宝品牌也提出了类似“No Kid Hungry(消除饥饿儿童)”的活动。这项以#Linked为主题的联合倡议是由IHPR和Danielle Gadi PR提出,这两家公关公司也代表了大多数的独立珠宝商。IHPR的Gadi和Jen Lowitz在一份联合声明中说:“当我们听到学校停课的消息后,我们立刻开始考虑,如何利用我们品牌间连接者的角色来提供帮助,然后我们很快设计了一些艺术作品,并联系到了我们的客户参与其中。”


Jemma Wynne


该项目于3月14日开始启动,共有40个品牌参与。近10天之后,#Linked项目的珠宝设计师迅速增加到119名。除Neuwirth之外,还包括Ana Khouri、Anita Ko、Jemma Wynne、Andrea Fohrman、Nak Armstrong等人。参与到#Linked的设计师通过个人网站承诺捐赠3月31日之前的销售额的10%到30%不等。由于公立学校的持续关闭,许多设计师的这一承诺持续到了3月31号之后。


Jemma Wynne 宣传海报


Jemma Wynne 宣传海报


Andrea Fohrman 宣传海报


 

“慈善影响力”

Larkspur&Hawk


“在这样比较容易感到无助的时候,非常高兴能看到珠宝行业会做出这样大规模的善举,齐聚献力。”Larkspur&Hawk的创办人兼设计师Emily Satloff说,她刚通过自己网站和社会媒体向“消除饥饿儿童”捐赠了30%的销售额。“重要的是那些有能力和社会宣传力的个人,告诉世界目前哪些人需要紧急救助。如果我们的Instagram帖子能最少带动一次捐赠,那么我们就能帮助近2200万低收入家庭儿童的饮食,这些捐助和非全价的食物对于他们来说很重要。


Larkspur&Hawk showroom


Larkspur&Hawk



“自豪力量”

The Gem Palace


The Gem Palace的首席执行官Shalini Kasliwal说到:“现在,我作为这个珠宝行会的一员,比以往任何时候都自豪,”她补充说,The Gem Palace将通过Instagram和电子邮件捐赠30%的销售额,为期至少两个月(零售商目前也在建设一个电子商务网站)。“看到所有同行业者和其他设计师在这关键时刻团结在一起,支持“消除饥饿儿童”,我感到很惊喜。我希望这一举措能激励更多的人提供力所能及的帮助。”


The Gem Palace


Neuwirth通过她的网站和社交媒体捐献了20%的销售额,她说像资助‘消除饥饿儿童’这样的项目,是不需要多想的。“这不会是我们捐赠的最后一个项目,但我们希望它会立即产生影响。”她还表示,“我们看到它在起作用,客户真的了解我们的目的,并正在访问该网站进行购买。


Irene Neuwirth TROPICAL FLOWER 系列项链


Gadi和Lowitz说:“#Linked的这个概念上周在一次新闻发布会上开始计划并实施起来。“在这个容易产生焦虑情绪的时候,我们在想我们想成为什么样的人,我们都不想袖手旁观并且深刻地认识到,在这样一个大环境中,我们每个人都有相互联系的位置和关系。


Irene Neuwirth 在 Instagram 上发布的捐助声明


“没有任何数字,这只是一个行动上的呼吁。”Gadi和Lowitz在WWD的联合声明中表示,“我们看到了从一个平面数字到30%的上涨幅度。大多数设计师都在尽力提供他们的全部作品,如果这份努力能将当下紧迫形势变得明朗化,我们对任何人能做的任何事情都感到兴奋,不管他们想做什么。”除此之外,这也是在由新冠病毒引起的极其不确定的经济环境中帮助支持独立珠宝商的绝佳时期。



新冠肺炎对于珠宝行业的影响,在某种程度上来说并非是完全消极的。一方面,设计师和团队将会有更多时间和精力去思考如何在特殊时期建立与顾客之间更稳固的关系。另一方面,越是这样需要相互鼓励的时刻,也越能体现出企业的社会责任感,在商业的背后是暖心的善举和团结一致的坚实力量。



END



文 | LAURIE BROOKINS、

MARTIN LERMA

译、新媒体编辑 | JESSICA

图 | 品牌提供

责编 | Lenny 






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