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RR · TRENDS | 乘风破浪的定制款,店里也不一定买得到

  • RobbReport

       

         





乘风破浪的Hermès

乘风破浪的姐姐们个个都是演艺经验丰富的老将,不得不说有阅历的女人在穿衣方面同样有自己的想法。与很多年轻女星喜欢追逐所谓”爆款“、”网红款“不同,姐姐们一出手几乎都是经典款。


尤其是在挑选手袋时,放眼望去姐姐们人手多款爱马仕。


被粉丝爱称为“绮绮子”的张雨绮,之前在小红书就推荐过好几款 Birkin 手袋,实际上绮绮子也是资深的爱马仕“玩家”,除了普通款之外,她还有不少限量版和收藏级别的爱马仕手袋。


张雨绮拎 Hermès Birkin(40) 手袋


张雨绮拎 Hermès Birkin(30) 手袋


Shadow Birkin 将原本3D 的锁扣改为2D 呈现,让经典款看起来多了几分现代摩登的气息。这款手袋并非常年售卖款,而是不定期限量发售的款式,因此入手难度较大。


张雨绮拎 Hermès Shadow Birkin 手袋



黄圣依挑选爱马仕的款式即便在日常造型中出镜也都是以稀有皮打造的款式。



黄圣依携 Hermès Constance 手袋


爱马仕粉丝的终极目标——喜马拉雅Birkin,黄圣依也有一只,这款手袋产量极为稀少,想要入手的话要么是品牌超级VIP,要么只能通过拍卖买到。这款手袋也是拍卖会的常客,曾经被拍出220万的价格。


黄圣依拎 Hermès Birkin 手袋


如果细心观察,你还会发现姐姐们有些爱马仕甚至是市面上没在售卖的款式。比如张雨绮最近背过一款 Kelly Lakis,这款手袋早就停产了,最早是通过爱马仕定制服务才能买到的。


张雨绮背 Hermès Kelly Lakis 手袋


黄圣依在旅游照中不经意秀出的双色 Kelly,同样出自爱马仕RAC 定制款。


黄圣依背Hermès Kelly 手袋(定制不同色)


虽然爱马仕从来没有公开“承认”过配货制,但品牌的经典单品一直以稀少 & 难买闻名,而想要通过定制服务来得到专属单品,就更是难上加难。



爱马仕私人定制服务一直以来都是品牌最神秘的业务之一,其中有不少门道更是品牌 SA 与超级 VIP 才懂。



今天我们就为大家解开定制服务的神秘面纱。



神秘的 Hermès 定制

爱马仕定制服务从具体服务内容来讲,大致可以分为三类:


● Special Order(SO)

 A LA CARTE(RAC)

● Hermès Horizons


  Special Order(SO) 

SO 是一种比较容易拿到的定制服务,它提供的可定制范围通常仅为可有限挑选的颜色&包扣,每间店铺和品牌 SA 能提供的 Special Order 也不同。


近年深受欢迎的“字母款”Kelly,就是 SO 定制的一种,顾客可以选择相应的字母,字母呈现方式是固定的。





每个品牌 SA 每年仅有一个 RAC 名额,相比之下 SO 的限制要更少,因此很多品牌 VIP 的定制之路往往是由 SO 进阶到 RAC 的。



  A LA CARTE(RAC) 

通常所说的爱马仕定制,以及 SA 为 VIP 提供的 Special Order 机会,指的就是 RAC。爱马仕每个 SA 手中只有为数不多的几个限定名额,所以 SA 往往会将 RAC 定制留给自己的老顾客。


RAC 是一种回馈 VIP 客户的福利政策,也就是说定制机会可不是想买就有的,而是已经买过很多爱马仕、晋升 VIP 之后,才能得到 RAC 定制的服务。



得到 RAC 定制机会之后,爱马仕会给顾客提供一份 A LA CARTE 表格,来亲自选定自己喜欢的爱马仕手袋。



RAC

定制


Step 1

挑选包款及尺寸







Step 2

挑选皮质

Step 3

挑选配色




Step 4

选包扣


只要是爱马仕在售的包型,几乎都可以提供 RAC 定制服务。但大家挑选最多的自然还是品牌最经典、最难买的 Birkin 和 Kelly 两款手袋。



爱马仕手袋材质分类非常细,RAC 服务包含了品牌各种皮质,每种皮质会限定可供选择的颜色,主要是因为皮革材质造成上色方式、显色度不同,所以不能完全随意搭配。特殊材质的RAC 定制也可以单独跟品牌 SA 沟通。



很多定制客户会挑平常难买的稀少配色,如果你想要某款配色但是等了很久都等不到现货,RAC 定制会是你非常不错的机会。


新加坡名媛 Jamie Chua 的果绿色 Birkin


更多有 RAC 定制机会的爱马仕 VIP 会挑选拼色设计来体现定制款的与众不同。最常见的选择是包身前后两面和侧面撞色,或者手袋外部和内袋撞色。



相同款式的手袋也能选择不同颜色的五金配饰,是爱马仕经典手袋的一大特色。RAC 定制服务细致到可以为你提供金属、颜色、材质的选择。



通常整个定制过程根据不同需求,大概需要3个月到1年半左右。每款定制手袋,在品牌 Logo 的左侧,会有一个特别的马蹄铁标志。


  Hermès Horizons  

如果说定制手袋只是爱马仕的常规操作,那么 Hermès Horizons 是特定级别 VIP 才能享受的稀有服务。Hermès Horizons 团队由30位设计师、工程师和工匠组成,专门为品牌的特定级别 VIP 们提供各类定制服务。



Hermès Horizons 没有具体的“服务范围”,但对于特定级别 VIP 们来说,无论是专属于你的特别款手袋,还是豪宅、跑车、私人飞机,只要你想得到,爱马仕就能帮你定制。




定制成为时尚圈下一个“风口”?

现在越来越多的消费者,早已不满足于千篇一律的量产款式,因此定制服务在近几年越来越受欢迎,除了爱马仕之外,有不少奢侈品牌都推出了不同程度的定制服务。


  初级定制:选配饰、印姓名  

在不改变整体造型的情况下,通过对外观细节、配件的定制改造,为手袋增添个人特色。这种小范围的改动,多以品牌特定产品线、经典款为蓝本,通过增添配饰、在外观上添加顾客姓名(或其他字符)为主要呈现形式。


比如 Dior 在2018年推出的 ABCDIOR 专属订制服务,消费者可以选择在 Dior 的 Book Tote、Lady Dior 等手袋上,定制自己的姓名缩写。



LV 推出的 Mon Monogram 定制服务,则采取了全部手绘的方式,顾客可以选择不同颜色条纹&字母组合,通过 LV 工匠以手绘方式增添在手袋上。




手绘方式更有手工感不说,比起机器定制适用单品范围也更广,目前 LV 有超过50+单品都能通过 Mon Monogram 进行定制改造。



近年来在国内颇受欢迎的比利时高级手工皮具品牌 Delvaux,也推出了 Hot Stampling 专属烫印服务。



烫印比机绘、手绘的操作更简单,效率也更高,在指定店铺现场就能完成(品牌北京国贸商城精品店就提供该服务)。



顾客可以通过添加首字母来个性化商品,不仅有多重尺寸可供选择,还有两款专属 Delvaux 的特殊字体,其中一款在字母前饰以品牌标志性皇冠,整体效果低调之中又带点恰到好处的华丽之感。



Gucci 、Burberry 则将类似的小范围定制扩展到了手袋以外的产品,Burberry 经典羊绒围巾、Gucci 的刺绣夹克,都能通过定制来变得更加个性化。



  中级定制:增加个性化图案  

与只能在有限范围内选择固定字母、条纹样式不同,有些以手工制作见长的品牌,能为顾客提供更多样的外观定制服务。


比如老牌皮质世家 Goyard ,出于实用性的考虑,鼓励并支持顾客在皮具上定制个性化图腾。Goyard 工匠借助纯天然的颜料进行着完全的手工制作,可依照顾客的要求,精确而敏锐地将他们的创意与设想化作现实。



专柜的定制化建议品类众多:纷繁的排版格式、琳琅的字体样本尺寸、或水平或竖直的美丽饰带、或单条或复式的组合、别致的边饰、寓意深刻的数字等,一应俱全。



此外,Goyard 的专业团队还可根据具体用途,为主顾提供形状组合、颜色搭配及整体协调方面的特色指导,令其收获与自己的需求及渴求最为贴切的结果。



比 LV 诞生还要早5年的 Moynat,一直以精湛的手工制作工艺作为品牌核心,一直到今天,品牌也坚持像170多年前一样,皮包都是由法国手工工坊的工匠来制作。


而从1849年开始,Moynat 就会根据客户要求进行个性化定制服务,最早会在行李箱上定制设计客户的名字或者家族徽章。



这项业务后来演变成了 Moynat 独有的 Painting 定制服务,与模式化的定制服务不同,Moynat 可以根据客人的要求,由巴黎的画师特别创作,不管你想要什么风格、什么类型的创造,Moynat 的画师都能满足你的要求。



可以说 Moynat 定制已经超过了普通奢侈品配饰的范畴,上升到了艺术品的级别。



  高级定制:全程 Made to Order  

其实不少奢侈品在起步时期都会完全根据客户需求量身定做产品,比如我们熟悉的 LV 、Goyard,在早期专门为不少知名客户定制了功能不同的专属旅行箱。


然而随着品牌逐步商业化,量产成为让利益最大化唯一的途径。即便在今天,仍有不少坚持手工制作的品牌仍然保留全程定制的服务。


伊丽莎白女王非常喜爱的手工皮具品牌 Launer,其出品的每一只手袋皆为手工制造。制作一只手袋需要8个小时,所有工序全部在Launer 伯明翰的工厂内独立完成,整个工厂只有25个工匠。



即便对于普通顾客,品牌也以服务王室的标准制作手袋。Launer 的手袋都是定制的,顾客可以根据自己的喜好,选择皮料、颜色,以及在包内烫上名字。



整个制作周期大概需要4—8个月,虽然时间漫长,但手袋每个细节都是完全遵照顾客需求制作,令人觉得等待的时间都是值得的。


Lana Marks 这个品牌进驻中国时间不长,热度也不算高,但它是稀有皮爱好者的首选定制品牌。每年奥斯卡红毯上,不少女明星都会选择定制 Lana Marks 手包来搭配礼服。



Lana Marks 是一个专注于制造高端稀有皮革配饰的奢侈品品牌。与普通皮革相比,稀有皮的贵不仅在于价格,也在于它们的制作难度。Lana Marks 有着超精致工艺,由意大利北部少有的几个高级工匠完成。



品牌出品的手袋在选材方面非常“”,品牌只选择毛孔、花纹、厚度都完全一致的稀有皮,正因为如此之高的择取标准,一只鳄鱼皮手袋通常都会经过裁片、打凿、缝合等一系列精密的制作工艺才能完成。



鉴于稀有皮手袋本身无论价格还是收藏价值都非常高,虽然品牌也有售卖所谓“现货”,但大多数订单都来自客户定制。



顾客可以选择不同款式,以及想要的皮质和对应的具体颜色,对于细节要求也可以进一步与品牌专员沟通。订制一款 Lana Markds 稀有皮手袋,大概需要等待4-6个月。


随着客户对定制需求的增长,也有品牌虽然没法做到全品类定制,但会推出特定的可全程定制产品。比如 Fendi 针对品牌经典的 Peekaboo 手袋,推出全面定制服务,顾客不仅能选择皮质、配色,还能挑选五金件的材质和颜色。



甚至 Coach 、Kate Spade 等轻奢品牌,也迎合顾客需求,对部分包款开放定制业务。




在以前,专属定制服务一度是身份与财力的象征。

而随着奢侈品商业版图的不断扩张,

定制服务也在变得更“接地气”,

它也会成为一种新的趋势,

让越来越多的消费者,拥有体现个性的专属设计。



你对定制服务感兴趣吗?

是否愿意为了让奢侈品更有个人特色

而投入更多花费呢?

不妨在评论区与我们交流。



文 | EVA

图 | 品牌、网络

编辑 | LENNY

新媒体执行 | JESSICA


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