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家居 |2016米兰国际家具展亮点抢先看 : 第55届展会新视觉形象

  • RobbReport



只有懂得利用社会学,沟通才会变得有意义。米兰国际家具展(Salone del Mobile.Milano)兼顾过去与未来,向“展会人”呈现出前所未有的新面貌。


在这个全球化和数字化日益加剧的时代,所有品牌的形象都不得不持续完善以跟上消费者不断变化的需求、品味和选择。他们延续传统亦展望未来,既强调过去或未来的科技,又不断创新。




正如爱因斯坦所说:“我从来不去想未来,因为它已来得足够早”。将过去和未来隔开的分界线并非一成不变,今时今日也只不过是转瞬即逝。




米兰国际家具展(Salone del Mobile.Milano),是设计和家居系统全球公认的业内标杆,已经从最初的行业展会发展成“必去”的活动,并且其艺术语言通过语言与视觉的结合贯穿展会始终。目前,米兰国际家具展已经拥有大批受其标志性领域所吸引的观众。


自19世纪晚期著名画家Toulouse Lautrec 诠释海报设计和Campari 委托Depero 设计新酒瓶造型起,艺术与宣传之间就一直存在着紧密联系。从八十年代著名写实主义和后现代主义艺术家Andy Warhol 开始,波普艺术得到极大的发展。之后,后现代主义借鉴未来主义并向其致敬。




全新的整体展会视觉形象应该具有号召性和纪念意义。在兼具战术与战略的同时,加大对大众意识的刺激,并强调展会的历史性。如今,能有什么比第55届展会更值得一看?一只眼睛和一个数字:其寓意为从未失败过。眼睛符号代表着参展的某个或数千个产品。眼睛符号不仅是所看到物品的集中展示地,也是显示视力的象征。无论如何,这是米兰家具展于1961 年使用的第一个符号。它代表展会的起源、诞生和早期取得的成功。




这是Lorenzo Marini(Agenzia Lorenzo Marini 集团)为米兰国际家具展打造的创意形象:该信息传达图形起源,通过各方经验再次呈现其传播理念和平面设计技能,时间证明Lorenzo Marini 既是成功的广告人也是卓越的艺术家。




“55”不仅仅是一个数字,更是一种氛围。从语音学上说,它有乐感、易于记忆且具重复性。同时从语义学上看,它不生硬,不呆板,它代表了展会的到达点,倾向于演绎整场盛会,并宣告我们这几十年所取得的成就。



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