AdTech Ad

RR · PEOPLE | 冯碧漪:见世界 觅共识

  • RobbReport



冯碧漪出生时,33岁的父亲冯仑已经开始拓展自己的商业版图。16~24岁的8年间,冯碧漪只身一人在国外,隔着山海观察和体味中国社会,以及作为商业传奇存在的父亲。2017年初,她从硅谷回国,和同伴一道,创立了英语自媒体“大象屋”,同年末加入「风马牛1号」卫星的运营项目,第二年出任风马牛传媒的CEO,与团队一起经营「冯仑风马牛」、「不相及研究所」两个新媒体IP,以及「风马牛地产学院」这个房地产垂直领域的培训平台。


创业过程中,冯碧漪一直尝试通过自己的视角,讲述中国社会正在发生的变化,以敏锐的话题切入,将启发性的观点通过新媒体渠道传递给更广的受众,在个体与大众之间寻找共识,搭建人与人之间的深度对话,在极简与极致之间求得平衡。和全新梅赛德斯-奔驰S级轿车一样,冯碧漪心怀更广阔的世界,应势而变,在碎片化时代保持深度和锐度,获得“启发的力量”。




在丰沛里尝试舒展


她是90后创业者,是风马牛传媒CEO,但在媒体报道中,更多的标签是“冯仑的女儿”。冯碧漪并不讳谈父亲个人IP的影响力,但作为“精英二代”,不可避免要面对家庭累积传承的问题,她坦言“束缚太多,反而没有办法做到特别舒展”。


创业路上,如何在使用资源的同时保护资源,不过分消耗,是她必须处理的矛盾之一。新媒体时代,制造冲突是获得流量和热点最快速的方式,私人关系在起点是助推,在后期则难免转化为压力,让冯碧漪不得不在保持锐度的同时,成为某种意义上的“保护者”。



母亲是记者出身,这让冯碧漪从小耳濡目染感受到了新闻和传媒的魅力,对文字的感受力和运用能力也在逐年增加的阅读量以及海外求学所带来的跨文化环境里被不断打磨。媒体人的初心,大概早在出国留学之前,就已经埋在那个独立少女心里。立足中西文化差异的英文自媒体“大象屋”、更加新锐的「冯仑风马牛」、逐渐弱化父亲个人IP的「不相及研究所」,都是逐渐丰盈的个人力量所造就的必然结果。


新媒体时代,她“试图通过出品的节目营造一个开放的舆论场。在这里,多元的话题得以被充分讨论,锐利的思考有机会被真诚表达,朴素的观点也能为观众带来启发”。




带领着一支90后团队,冯碧漪仍然保持着对深度内容的执着和敬畏,她在采访里曾数次提及,与文字的关系令她踏实安稳,写作于她而言是百分百的专注,甚至可以进入“心流时间”。正是这些“感性·纯粹”的时间,凝聚成吉光片羽。梅赛德斯-奔驰全新S级轿车同样是在品牌的深厚积淀里,不断试图创新,以大道至简的设计理念代替繁复浮夸,以大量的曲线弧面重新定义汽车设计的审美潮流。


只有坚持心之所向,不断创新,过往的丰沛才有其意义。



大道至简,从洞见中寻找共识


“《共识》的出现试图打破这一割裂的局面。在节目中,我们将宏大的社会议题拆分成具体的是非选择题,让嘉宾凭借第一反应作出选择后,进行亲密、真诚的观点阐释。通过紧凑而深刻的沟通,节目试图将单一的标签具像化,将不同的思考延展,让站在对立的双方在节目中找到交集与认同。”


这是冯碧漪在其担任出品人的第一个节目作品《共识》的初版内容方案里写到的话,也是她作为媒体人对碎片化信息时代的反思。



首先是商业逻辑,继而是引人思考,更远是改变人心,这是冯碧漪对自己内容创业的三个思考层面。她尊重商业,同时在节目里不断提出问题,包括对自我、对社会、对人与人之间关系的问题,力求提供一些新的思考方向。她相信真诚是唯一的道路,也期待着寻找全新的角度和方式打破困境,通过创造不同维度的内容来打破偏见,探寻“启发的力量”。


在和多位《共识》嘉宾的接触过程中,冯碧漪愈发感受到,越来越多的人开始崇尚极简,以及内心的丰盈所带来的信念感和愉悦感,这些才是“豪华”的配置。他们和全新奔驰S级轿车一样,用“以人为本”的创新关怀,对每一位驾乘者所思、所想、所需进行智慧洞察、理解与预判,进而打造更直观、高效、便捷的数字豪华交互体验。“润物细无声”,不炫技,在真正重要处着力。



一句“你好,奔驰”背后,是更灵活、丰富的人机交互方式。读心语音助理能够读懂你的需求,智能感应助理更是能看懂你的需求,它能够通过解读头部方向、手部动作和肢体语言,预判车内人员的意图,最多可识别12个控制需求,如通过自然挥手来控制滑动式天窗。触及人心的是感性,但只有先人一步的智慧风范,才能驱动未来进程。


因此在冯碧漪的节目里,人和人之间的交锋被放大,而那些装饰性的花字、意向、转场技巧被弱化,“做内容更要秉持真诚,实现自洽,大道至简是修炼来的格局”。



成己达人,尽在于心


创业至今,冯碧漪把“内容破圈”当作现阶段的事业追求,希望能够触及到那些有着独特的审美志趣或内容倾向的人群。“我们看到社交媒体是怎样让人在回音壁里更加封闭的”,因此她更想用视频的方式突破场景限制,和更多的人群交流。



在《共识》节目里,买房、育儿、职场关系、女性主义等与当代青年人生活方式息息相关的社会话题被逐一探讨,庞大议题下的细微观点在分歧中展开,又在社会责任和人性向善中合流为共识。虽是全新的尝试,但对深度内容的坚持和对传媒的热忱不变。


“在我们团队内部看来,《共识》的最终模样依然有很多遗憾,但是,至少,它很真诚。这份真诚,希望你能看到,希望你会觉得有价值。”



冯碧漪创业之初的“大象屋”取义于英文俗语“屋里的大象”,用以比喻那些真实存在,却被人避而不谈的问题。她对传媒领域所怀有的热情,不来自声名,也不执着于流量,更多是想打破屏障,把大众的目光引导到更广阔的地方。


冯碧漪带着这种“用镜头表达”的本能,和全新梅赛德斯-奔驰S级轿车一同前行,心怀世界,应势而变。唯有怀着成己达人的信念,才可能磨练出“世界,尽在于心”的引领者格局。






文 / 夏青

摄影 / 黎晓亮(ASTUDIO)

化妆 / 郭丽

协助 / 高书军

执行 / DISY、KRYSTAL

场地鸣谢 / 北京柏悦酒店、北京银泰中心

新媒体执行 / JESSICA

责编 / LENNY





AdTech Ad
Stories you may also enjoy...