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RR · PEOPLE | 徐娟:美育是时运赋予的责任

  • RobbReport

入行15年,本硕毕业于中央美院后,徐娟的职业生涯开始于北京保利拍卖,参与国家文化输出项目、把国家级别的大展带到海外,出品美育教育App、创立人文美学教育品牌,参与《国家宝藏》的内容策划以及最终故宫大展的策划,也以其出色的艺术修养与资源整合能力,助力文旅与商业地产项目的升级改造,乃至以文化艺术的手段协助国家级慈善项目的实施。她的斜杠身份,注定了她的事业版图早已不局限于艺术。



洞察变化带来的机遇


马可·奥勒利乌斯曾经在他的《沉思集》中称:“存在物就像是奔腾不息的河流,事物处于不断变化之中。”这是徐娟极为欣赏的一句话,她总结自己的来路,认为“每一次转型,不是我想这么做,而是变化推动着我这样做。只不过我比较敏锐,在万千岔道中,迅速找到了那条抵达目标的小径。大部分事业起飞及转型的风口,我基本抓住了机会。”

2018年国家宝藏特展现场

2006-2009年,年轻的徐娟作为核心业务团队成员在参与北京保利做到了中国现当代艺术拍卖第一名之时,一个偶然机会,国家新闻出版总署看到了她多方协调的组织策划能力,向她伸出了橄榄枝,委托她策划“国际书展中国主宾国艺术展”。徐娟经过短暂又敏锐的思考,找了一个突破性的切口,选择了极具学术价值的主题将中国当代艺术重新梳理,以全新的视觉呈现方式带到德国。这就是在法兰克福书展中国主宾国活动中首次亮相的“传统的复活——中国当代艺术作品展”,展览当年回国就获得了表彰。

左上图:2009年德国法兰克福《传统的复活》CCTV报道
右下图:传统的复活——中国当代艺术展展览现场
(2009年,德国法兰克福)

德国观众对这一展览的热忱,让徐娟对以当代新视觉手段,发掘中国传统文化之美,有了充分的信心。她是一个做事极为细腻又有恒心的人,“传统的复活”项目跨越12年的漫长时光,足迹已至西方5个主要的国家,成为中国与世界之间艺术对话的桥梁。这一项目于2020年疫情期间回到中国,参展艺术家拓展到45位/组,落地北京松美术馆,成为年度最受瞩目的大型展览及系列活动。

“传统的复活——中国当代艺术的另一条线索”
(2020年,北京松美术馆)

美育像一道光,劈开了昏暗,让徐娟找到了事业下一步发展的方向:在我们这个时代,文盲正在绝迹,美盲却还不少,而美育所缔造的生产附加值,恰恰是我们避免落入“中等发达国家陷阱”的根基。美不仅是设计的源泉、给精神以熏陶,也潜藏着对科学的启悟和对精神生活的更高追求。徐娟于2009年成立了“美博文化”——公司的名字很直接,美术馆+博物馆,这也彰显了她的决心:要承担美术馆博物馆的使命,通过更多的方式,在更多的领域,将各种鲜活的、高品质的当代艺术形式在海内外进行推介,让大众“发现艺术”、“感受美“,提升和获得美感上的完善。

美的历程·海外游学,西班牙&意大利艺术巡礼现场
(2019年7月)

美博成立之初,徐娟将办公地点选在央视新大楼对面,着手策划一档艺术类的电视节目。然而,就在她准备在电视行业大展身手时,就遇上了第一个坎:移动互联网兴起,电视节目的收视率急转直下。基于狮子座的果断,她顺应这一变化,当机立断,忍痛放弃在电视领域的拓展。“不能放弃原本在艺术品经济领域的积累”,结合当时自己的资源优势,徐娟发现,国内快速崛起的中产阶级是未来收藏家的蓄水池,而他们的艺术欣赏水平依旧参差不齐,对这方面的知识也都非常渴求,急需为他们补足艺术、美学、综合人文等知识领域空白。有必要引入权威师资团队,从线上APP到线下游学,引领大家在学习中找到乐趣,同时帮助藏家在艺术收藏上能有更合理的评价方式,甚至找到自己的收藏体系。这一全新思路,成为开设“美的历程”系列人文美学课程的契机。

美的历程·海外游学:印度人文艺术之旅现场
(2019年11月)

入行15年,徐娟涉及的艺术领域,从展览项目策划、艺术品经济到艺术教育、艺术+项目顾问咨询……就如同种子,逐步生根发芽,开枝散叶,长成了参天大树。


敏锐拓展国人的识见

 
徐娟的创业绝不是一帆风顺的,但好在,她对市场非常敏感,意识到在中国人均GDP接近及超过1万美元时,正是美育市场启动之时。当物质生活已经富足,提升精神领域的滋养,就成为中产以上阶层拓展眼光、获得前瞻思维的源泉。大众美学教育事业,在这个阶段,正在呼唤决策敏捷、反应快速、执行力强的人介入。

美的历程·海外游学,西班牙&意大利艺术巡礼现场
(2019年7月)

她开启的“美的历程”项目,至今运行快十年,创造过一家三代人同堂学习的欢乐场景。他们从自己喜欢的某个美学角度开始,在“美的历程”中逐渐编织起一张识见之网,通过专家的教学指导,建立起自己的认知坐标,感知到古今中外艺术的互相渗透与影响。他们在学习中习得了古今对比、中外对照的开阔思维,徐娟觉得,这甚至会对人的人生观、世界观有潜移默化的影响。因为,她自己也是在艺术的学习研究拓展中这样一步步走过来的。

美的历程·海外游学,西班牙&意大利艺术巡礼现场
(2019年7月)

疫情开始之前,徐娟的“美的历程”项目是线下的游学课程与线上App相结合的,带领学员全世界游学,引导他们如何走进各大美术、博物馆欣赏世界名作,参访形态各异的艺术收藏机构,体验欣赏世界各地最出色的艺术形式甚至美食美酒。而在线上,“美的历程”APP因为对原作准确又深入浅出的分析,等于重写了一版西方经典艺术史,加上其便捷、吸引人的互动体验及精良的制作,自2015年上线即获得苹果两次首页推荐,跃居并蝉联Ipad版苹果艺术教育板块产品排名第一,拥有160,000+使用者,收获了4000+好评,并入选苹果Ipad版“App Store 2015年度精选”。

2020年,美的历程·云课堂现场

雨果曾经说:“艺术的大道上荆棘丛生,这也是好事,常人望而却步,只有意志坚强的人例外。”因为疫情的影响,线下的艺术课程、游学在2020年初戛然而止,徐娟果断将北京、上海进行中的“美的历程”艺术史课程全部转到线上。正巧,闭门不出的学员正需要有力的精神寄托,学习热情高涨。线上课程历时232天,在进行完线下课程的同时,徐娟又果断带领团队接续开发了新的人文系列课程,推出4个系列6门、93堂高质量的课程,累计上线学员1万人次,反响很热烈。还与意大利使馆文化处联合做了一次线上公益讲座《意大利设计文化与艺术》,文化参赞给予了高度评价。时至初夏,人们急切盼望走出家门,网络授课的疲态初现,国内的疫情防控也已初见成效时,徐娟又果断重启线下。在疫情缓解的间隙,徐娟组织大家在国内深度游学,先后组织了“美的历程·宅兹中国|杭州”、“美的历程·敦煌”艺术游学;而北京、上海的“美的历程·艺术周末”活动,每次报名的踊跃、反响的热烈,都让徐娟感受到“分享“带来的饱满成就感。

美的历程·线下长期课程:第二期“东西方经典艺术史巡礼”现场(2019年,上海誌屋)
2020年,美的历程·上海艺术周现场

在艺术的“分享和传播”上,徐娟始终不遗余力,甚至跨界一些原本看起来跟艺术没有关联的事件和领域。2020年10月底的青岛创新节期间,由徐娟策划的在青岛天主教堂举行的“Light it up 点亮青岛”活动,在本地和线上都取得了轰动效果,出乎所有人的意料。起因就是青岛新举办的科创主题国际性年度会议,寻求广泛传播的解决办法。接到任务,徐娟以大胆的选址,先进的呈现方式,极具艺术高度的内容设计,重新定义了青岛圣弥厄尔教堂这一城市地标级历史文化建筑。活动举行的10天内,到场观众累计数十万人次,线上传播千万人,内容播放过亿次。策划的周密,内容的美学高度,执行的严谨,让她在文化艺术助力事件、商业营销领域一出道,就取得了甲方和观众都满意的成绩。这也是令她非常骄傲的一个新工作内容,““点亮青岛”这个活动,除了策划的成功,其实最满意的就是我的设计受到了观众的认可,让我看到了普通人对好的艺术形式、对平易近人的艺术的渴望,他们让我的工作有了更大的意义,是我让’美的历程‘走向更大众化的尝试”徐娟如是说。

2020年,徐娟策划了青岛创新节之Light it up“点亮青岛”
——圣弥厄尔大教堂多媒体灯光艺术活动

面对变化和挑战,每一次选择都关乎“美的历程”的未来。果断、专业、速战速决……这些徐娟在时光磨练中沉淀出的品质,正是她越来越不设限的人生艺术的背后基石。


讲好“绿叶与根的情义”


在不断的“破圈”中,徐娟逐渐练就了如今斜杠精英所有的沟通、组织能力与高情商,如何克服进入未知领域的忐忑?她有个小秘招可供分享:“想象自己可以像一只圆规一样,一只脚深扎自己的专业,另一只脚则不断向外探索,试图画出了一个更大的事业之圆。”“你会发现,所有的事情最后都拥有了一个向心力,它们丰富而不散漫,彼此都有千丝万缕的联结。”

美的历程·线下长期课程:第一期“东西方经典艺术史巡礼”现场(2018年,北京松美术馆)

目前,徐娟所打造的艺术版图是一种全方位、纵向交叉,相互支撑的立体发展模式,在艺术品经济、艺术项目、人文美学教育,以及用艺术赋能文旅及商业地产项目上,都走出了前所未有的特色,形成了自己健康强大的生态。徐娟将它们之间的关系,比喻成“绿叶与根的情义”。其中,艺术教育是坚实庞大的基础,犹如树木的根系,为艺术项目输送了源源不断的核心观众群、支持者与收藏家群体;具有影响力的艺术项目的打造又为美学教育提供了更好的资源储备和软硬件支持,也为消费升级中有较高美学诉求的文旅及商业地产项目提供了核心内容。反过来说,见过了好的艺术品与文旅及商业地产产品,这样的人群也会对系统的美学教育滋生更热切的渴望,“这就像树梢的养分来自根系,但树叶的光合作用,最终也在反哺根系一样。”

美的历程·线下长期课程:第二期“东西方经典艺术史巡礼”现场(2019年,上海誌屋)

例如,当2020年国内疫情得到控制,徐娟努力推进艺术游学的同时,同样注重让艺术的触角能够伸向并惠及到大众:她先后于成都举办“复始·后传统艺术季”,在北京松美术馆举办“传统的复活——中国当代艺术的另一条线索”,一南一北,两个大展开幕仅相距6天,吸引了相当多的观众,而其中最坚定的支持者正是“美的历程”课程的关注者和追随者。

2021年1月30日 松美术馆“传统的复活——中国当代艺术的另一条线索”闭幕特别活动:《声色》云游——跨界音乐会暨艺术对谈

在“传统的复活”于松美术馆展览期间,徐娟策划了多场学术活动。比如开幕式邀请了著名的舞蹈家侯莹和古筝演奏家常静的跨界演出。展览期间邀请著名媒体人许绿芸、设计师陈暄、陈大瑞、周宸宸做了一场“艺术与设计”跨界对谈。闭幕前还做了一场“声色·云游”的跨界对话,邀请包括古筝演奏家常静老师在内的多位知名音乐人,与视觉艺术家一同用他们各自擅长的艺术形式对话“传统的复活”。这些个性化的尝试让观众耳目一新,看到艺术跨界所产生的新的意义。确实,怎样让传统美学中的精华部分与当代生活充分融合,让它再生长,焕发新的活力是徐娟的兴趣所在,也是她孜孜不倦推动的事业。


《罗博报告》对话徐娟


罗博报告:RR(左)
美博文化创始人,徐娟(右)


近期有开展新的美育课程吗?

很快,我们将会继续推出在北京与上海做过的“艺术周末”,并将它们扩展成“艺术周”。我们的人文美学在地化项目“宅兹中国”,继“杭州·造极于宋”、“苏州·姑苏盛时(明)”之后,将继续进行专题性的研究和实地游学。此外,暑期长期游学也正在计划中,针对成人的人文美学夏令营估计我们会是国内首创,我们会选择很怡人的环境设计有趣的课程和话题让最受欢迎的专家学者与“美历同行”的成员与老师有深入思想交流与碰撞的机会。



2019年 美的历程·香港巴塞尔艺术之旅现场


这么多次游学经历,哪一次印象最深刻呢?

其实每一次的游学都深深留在我记忆里,因为每一次确实我们都拿出最好的资源、最佳的师资。带队去敦煌的8次,尤其是2019年4月,美的历程应邀赴敦煌观摩谭盾老师的《慈悲颂》首演,我们组织了40多位学员,从两岸三地到了敦煌,这场源于敦煌文化的视觉与听觉的联袂共振,让人记忆犹新。



美的历程·敦煌游学


现在的美的历程里,你主要负责哪些工作呢?

我主要负责大方向策略的制定与资源整合。我们有专门的教研和策划团队,当然,每门新课推出时,我都会参与最后的方案定稿,听取细节的敲定。



除了工作,生活里,你有偏好的艺术活动吗?

艺术就是我的生活。我有很多各门类艺术家朋友,例如音乐家、舞蹈家、导演、文学家,甚至美食家,当然还有收藏家……我的业余时间大多和他们一起,看各种演出、展览,参与各种有趣的活动,也帮助协调他们的活动。工作和生活并没有很清楚的界限,有时候玩着玩着,各种艺术资源就整合到一起了,也促成各种新的跨界交流互动……热爱的事能成为工作,并且逐渐变成了我的生活方式,这一点,我很幸运。



2021JINGART“无问西东——新东方主义艺术客厅”(第二回)嘉宾合影


传播美学知识,除了是自己的事业,美育的价值还有哪些?

美育是生产力啊。小到一支笔、一个茶杯,大到一栋房屋、一部车、一架飞机、一个旅游目的地。温饱阶段我们只关注它的使用价值,而现在,更多的人开始关心生活中的美和自我的审美从何而来,比如为什么这栋楼好看,这个设计从何而来,甚至为什么“我觉得这个好而那个更好“。这是精神需求的范畴。另一方面,商业的发展和进化,需要美的设计和艺术相关策划为它们寻找新的话题,吸引新的消费人群,从而促进了消费的转型和升级。艺术融入生活,已经是不可阻挡的趋势。




文 / HMY

图 / 受访人

编辑 / CARL

新媒体执行 / CAI

责编 / LENNY




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