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RR · TRENDS | NFT为何会成为时尚大牌的“财富密码”

  • RobbReport


2021年被视作NFT元年,这三个念起来有些拗口的字母就如同那个能够撬动地球的支点,在短短几个月间重新构筑整个元宇宙的布局。而在2022年,NFT依然是当之无愧的年度热词,并且游戏、体育、音乐以及时尚界,都试图通过NFT打开全新市场。




即使到了今天,仍然会有人疑惑NFT到底是什么?它与元宇宙有何联系?以及一向走在趋势前沿的时尚界,又是以何种方式解锁NFT的全新形式。


今天Mr.Robb将一一解答NFT的基础信息,并与大家一起浅谈NFT与时尚的结合趋势。



什么是NFT?

它与元宇宙有什么关系?


NFT,全称为Non-Fungible Token,指非同质化代币,是用于表示数字资产(包括jpg和视频剪辑形式)的唯一加密货币令牌,可以买卖。与同质化代币(如比特币、以太币)相比,NFT最大的特点是不可分割或替代,并能追溯本源。



如果以上描述不好理解,不妨这样换个方式想。通过区块链技术,NFT首先保证了虚拟物品的价值。比如一张网络图片,因为谁都可以复制,所以价值无法界定。而NFT会为这张画打上一个凭证,虽然你买了之后,它依然可以被无限的复制,但NFT凭证能证明你拥有这张电子画的唯一所有权。


NFT的形式非常多样,可以是一个头像、一张图片、一段短片,甚至是几个字母,我们可以从NFT演变史中看到它不断变得越来越丰富的过程,而NFT未来无疑也将有更多的载体。






2017

第一个NFT项目

同年6月,一组名为Crypto Punks的像素头像被成功搬入以太坊。它是首个将图像当作加密资产带入加密货币领域的作品。


2017

第一款NFT游戏

2017年以太坊发布加密猫(Crypto Kitties)游戏,基于区块链技术,玩家可以领养、喂养虚拟猫咪并且进行交易。其创始人兼CTO Dieter Shirley正式提出NFT概念。








2020

第一件NFT艺术品

数字艺术家Beeples从2007年开始,每天作图1张,最终把5000张图片拼接成一个316mb的jpg文件,并将其作为NFT出售。《Everydays:The First 5000 Days》最终以6934万美元的价格,在佳士得拍卖行成交。


2021

单词NFT

2021年3月,Twitter公司CEO将其在Twitter上发出的第一条推文作为NFT资产对外转让,一共卖出了1630.58以太币(约合290万美元)。








2021

体育NFT

NBA Topshot是由Dapper Labs团队开发的基于区块链的NBA数字收藏品平台,将NBA比赛中的精彩瞬间转为数字卡牌,在今年2月交易总额突破9亿美元,创下历史新高。


2021

游戏NFT

Axie Infinity是通过收集宠物进行战斗的集换式卡牌游戏,并且是第一个推出的区块链游戏的移动应用程序。截止2021年8月,累计交易量突破10亿美元,带动整个NFT市场板块的快速发展。





在2022年以后,NFT实现真正破圈发展,进入万物皆可NFT的时代。不仅艺术、美妆、体育行业率先做第一批吃螃蟹的人,包括可口可乐、保时捷、麦当劳甚至支付宝、腾讯等各行各业的头部企业也纷纷布局NFT。


可口可乐通过VeVe平台

以盲盒形式发布的圣诞节雪花球NFT


在正式开始聊NFT的时尚趋势前,我们先简单了解一下NFT与元宇宙的关系。元宇宙的概念相信大家或多或少都有了解,元宇宙(Metaverse),即是Meta (超越)+ Verse (宇宙),一种超越现实的虚拟世界。



元宇宙有六大支撑技术,其中AR/VR技术是通往“元宇宙”的关键路径,提升“沉浸感”,模糊现实与虚拟的边界,让人们能够在虚拟世界开启第二人生,最浅显的例子就是电影《头号玩家》中的世界。



元宇宙的概念要大于NFT,它是现实世界与虚拟世界的交互,而现实世界中很多事物都具有独一无二性,如艺术品、器物、版权等,当这些内容映射到元宇宙世界时,也需要确保其独一无二性,NFT及其背后的区块链技术正好可以解决此问题。


举个简单的例子,在现实中如果你想购买一双正版限量球鞋,需要支付与之相应的价格来获得归属感和身份地位的体现。NFT就相当于元宇宙世界中的正版凭证。比如Balenciaga曾与热门游戏《堡垒之夜》推出游戏道具和联名服饰。




NFT与时尚趋势


时尚圈与元宇宙的交集,实际上要比我们想象中早得多。包括国外著名的Lil Miquela、Imma、Shudu等虚拟人模特&KOL,以及国内的柳夜熙、洛天依等虚拟偶像,可以说是时尚圈走入元宇宙世界的领路人。


而如今随着NFT的破圈,潮流嗅觉敏锐的时尚界也力图以不同路径开拓新市场。首先是老牌奢侈品牌纷纷发力,推出了不同形式的NFT作品。


有些从品牌具有代表性的元素、材质甚至图腾出发,推出了NFT艺术品。比如Givenchy创意总监Matthew M.Williams与艺术家Chito合作,共同推出了15个NFT艺术品,而这些涂鸦作品也能从Givenchy服饰上找到类似元素。



Rimowa与NUOVA设计工作室联合推出“Blueprints from the Metaverse”系列NFT作品,运用Rimowa箱包标志性的材料创造出四件家具,并将它们转化成NFT数字艺术品。



Gucci则直接推出了视频短片形式的NFT作品,这支名为‘Aria’的四分钟短片,通过视频形式展现了Gucci服饰,并在去年登上佳士得拍卖场。



有些品牌则试水游戏这一现阶段元宇宙最简捷的载体,推出NFT游戏。比如LV在品牌200周年之际,推出Louis the Game游戏。玩家可以用LV标志的印花和配色来定制角色,在收集明信片和纪念品的过程中了解LV历史。



同时游戏中还嵌入了30个NFT藏品,其中10个由艺术家Beeple创作,只有通过玩游戏才能找到,不对外出售。



一向热衷拥抱街头文化的Off-White,与纽约街头艺术家KATSU合作发布了一款名为OFFKAT的手机游戏。



玩家扮演Virgil Abloh或KATSU两位游戏角色,必须在“OFFKAT City”中通过涂鸦标记墙壁和建筑物,同时小心不被摄像头或执法机构逮住。该游戏旨在探讨技术及商业进步对隐私和艺术的影响。



另一个对于时尚品牌来说更为得心应手的形式,就是以NFT形式在元宇宙世界推出虚拟服饰。早在NFT还未爆火的2020年,Valentino就与当时大热的游戏《动物森友会》合作,提供定制虚拟服饰。



Burberry也曾与多人游戏《Blanko’s Block Party》合作,推出名为Sharky B的虚拟玩偶,同时还在游戏中推出一系列包含品牌元素的NFT配件,而这批NFT作品也在30秒内售罄。



在NFT技术愈发成熟的今天,也涌现了一批完全脱离现实,以虚拟服饰为主打的虚拟时尚品牌。


早在2019年5月,荷兰创意公司The Fabricant就和数字艺术家Johanna Jaskowska创作了全球第一件虚拟服装「Iridescence」。



最终这件独特的服装以9500美元售出,打响了NFT时尚的头炮。



去年更是诞生了全球首个100%虚拟时装品牌Tribute Brand,消费者只需上传一张高清人像照片,通过计算机生成3D图像,就能将虚拟时装“穿”在身上,且完全不用担心尺寸不合适,虚拟服装能完美匹配你的身材。



品牌推出的虚拟服饰采取限量发售,购买方式几乎与网购无异,如今已经俘获一大批忠实的年轻消费群体。



并与Carolina Herrera这种现实世界的时装大牌推出了合作虚拟服饰,进一步扩大影响力。



虚拟服饰独特的未来感,也让其在后疫情时代成为时尚宠儿。Lady Gaga《Rain On Me》歌曲海报中怪诞未来风格的连体衣便来自伦敦的数字化时尚品牌AUROBOROS。



AUROBOROS从神话植物、科幻电影和个人叙事中汲取灵感,旨在为Z世代打造适合任何场合的数码衣橱,同时品牌也是首个出现在伦敦周的虚拟时尚品牌。



至于时尚品牌为何要在NFT领域集体发力,总体来讲脱离不开经济基础和上层建筑两大层面。


虽然如今NFT市场交易的黑马还集中在图像,例如备受明星名流喜爱的PFPs头像能够卖到动辄上百万美金。


Justin Bieber的类人猿头像价值高达130万美元


但NFT在时尚领域的变现可谓潜力无限,2020年虚拟时尚潮牌RTFKT Studios与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT运动鞋,定价分别为3000、5000和10000美元,621双鞋在上架7分钟内就迅速售罄,净赚310万美元。



数字产品和虚拟世界表现所有权认定问题是未来消费趋势,就像在现实世界购买潮流服饰一样,NFT作为连接现实世界和虚拟世界的桥梁,新一代消费者为了在虚拟世界继续当时装精必然会投入更多预算。


特斯拉创始人Elon Musk穿着虚拟球鞋参加活动


另一方面NFT所提供的科技感视觉效果和超脱物理限制的思想表达,满足了在社交媒体、虚拟现实中成长的新一代消费者的审美需求,能够帮助时装大牌牢牢抓住Z世代主流消费者的心。


Gucci推出的Gucci Virtual 25虚拟运动鞋

通过AR滤镜进行穿戴


无论从切实的销售层面还是更高深的精神文化层面,NFT都将成为未来时尚品牌必须追逐的热点。



有人说NFT是新时代的“荷兰郁金香”,

也有人说NFT必然是下一个风口。

NFT的最终发展方向难以预估,

而现在摆在时装大牌们面前的问题,

不是该不该进军NFT,

而是如何在不违背原本品牌精神

以及不蚕食实体时尚市场的情况下,

推出更符合品牌调性且独一无二的NFT。



文 / YUROU

新媒体执行 / JESSICA

图 / 品牌、部分网络





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