AdTech Ad

RR · TRENDS | BE@RBRICK是潮流收藏界的下一个财富密码吗?

  • RobbReport

有这样一只「熊」,

不仅能与一线大牌、顶级艺术家合作,

推出收藏级联名单品,

还是明星名流家中必备的“摆拍神器”,

它就是被视为潮玩收藏界

“新一代财富密码”的积木熊BE@RBRICK。

今天我们就来看看这位潮流巨星的诞生记,

以及它为什么这么火,到底有没有投资价值?




TA是如何被创造的?


BE@RBRICK之父,是如今潮玩界教父级人物Tatsuhiko Akashi赤司龙彦。而在创立潮玩帝国之前,他只不过是在计算机制造业公司工作的小职员。



某日赤司龙彦在东京涩谷商业区闲逛的时候,发现了一家名为ZZAP的商店,店内专门贩售来自美国的玩具手办。当时龙彦一下就被店里陈列着的《终结者》、《蝙蝠侠》玩具吸引了 ,并当即掏空钱包买了一大批。



这一次的经历让他决心投身玩具事业,于是在1996年创立了玩具公司Medicom Toy,也就是今天主角BE@RBRICK的母公司。



2000年,不再满足为其他品牌代加工玩具的赤司龙彦,推出了一个名为「Kubrick」的积木公仔,以乐高人形玩偶为基础。


第一批Kubrick以日本动漫《新世纪福音战士》为主题


「Kubrick」的名字有两层含义,一是向大神导演斯坦利·库布里克致敬(代表作《闪灵》、《2001太空漫游》等),二是Kyu在日文发音中与9相近,代表着组成「Kubrick」的9个部位。



第一批Kubrick以日本动漫《新世纪福音战士》为主题


自2000年首次发布以来,Medicom曾推出不同颜色、风格和题材的Kubrick。虽然广受好评,但由于每个Kubrick不同的造型都需要费时费力制造对应模具,出于成本的考虑,Medicom干脆直接推出同一造型的积木玩具。


2001年正好是泰迪熊100周年,因此赤司龙彦在Kubrick基础上设计了一款新的熊形玩偶,自此Medicom Toy最知名的系列BE@RBRICK正式诞生了。


为了满足不同的需求,BE@RBRICK推出了6种尺寸,以首款BE@RBRICK的大小(即100%)为标准,分别为50%、70%、100%、200%、400%和1000%。



50%、70% 的「BE@RBRICK」是以钥匙圈和挂件的形式呈现。



400%则是BE@RBRICK第二常见的尺寸,和1000% 一样,常常被一起作为艺术摆设装饰收藏。



而现在潮玩收藏家最爱的尺寸是1000%,它也是最常和大牌、艺术家合作联名的版本,市场上价格被炒最高的也是1000%的各种限定联名版。




TA为什么会大火?


圈外人士看到BE@RBRICK令人咂舌的火热程度和与之成正比的价格,往往会疑惑一个塑料做的玩偶,凭什么会这么火?又凭什么能卖这么贵?


很多人说它是潮流文化的符号,是一种新的艺术形式,那么我们今天就来细聊它是如何成为潮流符号的。



早期BE@RBRICK令收藏者上瘾的点,其实就是如今00后再熟悉不过的盲盒形式。BE@RBRICK可以说是盲盒形式的领路人,而且还加入了限量发售的抽签机制。盲盒的神秘感、不确定性和不再复刻发售的稀缺性,都激发了潮流玩家的收藏欲。


    去年9月发售的42代BE@RBRICK盲盒


同时限时限量的Drop式发售,也与以Supreme为代表的潮流品牌如出一辙,可以说在售卖策略上BE@RBRICK本身就流淌着潮流的基因。



BE@RBRICK能多年来一直保持高话题度和高人气,另一个重要原因就是层出不穷的经典联名合作。从Chanel等一线大牌,到Undercover、Bape等潮牌,以及Daniel Arsham等先锋艺术家......


无论是品牌、明星、艺术家,亦或知名IP,BE@RBRICK几乎合作了个遍。



而之所以BE@RBRICK能吸引如此多的联名,不得不提其本身的“空白”属性。BE@RBRICK从来不在玩具上设定风格,不做自我表达,而是将创作权完全给予品牌和艺术家。


Sacai × BE@RBRICK

为熊穿上了品牌2017秋冬T台同款服装


甚至为了更好地服务于联名创作,BE@RBRICK还会改变“形态”。除了常见的ABS、PVC材料外,一些特殊款式还会使用木质、超合金、碳纤维、植绒、尼龙布等特殊材料,再加上抛光、磨砂、电镀等工艺运用,去满足不同联名合作的创意需求。


Haroshi × Karimoku彩虹木头BE@RBRICK


日本潮流教父藤原浩就曾说过:“这就是与Medicom合作的好处:他们允许我表达我的故事。”Medicom提供多种材质、工艺,搭配着干净简洁的熊身,使得BE@RBRICK本身变成了一幅亟待泼墨的艺术品。


而限量、糅合艺术创意、时尚潮流的BE@RBRICK,从创意层面看确实也开创了一种全新的艺术形式,正如同知名买手店Colette老板Sarah Andelman的评价:“每一个BE@RBRICK都可以成为一个自由表达的平台,一个形状相同但富有创造力的白色画布。”


 Andy Warhol BE@RBRICK Silk Screen 1000%



Colette × Swarovski BE@RBRICK 1000%


最后,像所有时尚单品一样,BE@RBRICK的火爆也离不开明星带货。近年来几乎所有以“潮人”身份著称的明星,都会隔三差五晒出限量款BE@RBRICK收藏。


权志龙在MV中Chanel BE@RBRICK出镜

潘玮柏晒出的BE@RBRICK收藏

林俊杰晒出的BE@RBRICK收藏


而85以后的新生代明星,以及当下社交媒体上拥有众多粉丝的时尚KOL,更是人人家里都有一面“熊墙”。


黄子韬家中的“熊墙”


不设限制、可塑性极强的BE@RBRICK,通过与顶尖品牌艺术家合作不断提高影响力,而对于品牌来说,与BE@RBRICK合作可以和年轻一代客户产生共鸣。再加上BE@RBRICK本身的稀缺性以及明星带货等炒作形式,慢慢让BE@RBRICK从普通的玩偶变为有收藏价值的潮流艺术品。



TA是否有投资价值?


BE@RBRICK各种限量款、特别款非常多,有限的篇幅根本讲不完,我们今天着重介绍创下拍卖纪录的特别款和一收藏热门款。


2008年,由中国当代艺术家岳敏君设计的BE@RBRICK「囚徒」,以126,000英镑成交,折合人民币约120万元,成为有史以来最贵的BE@RBRICK拍卖。



很多人都对这款Chanel积木熊印象深刻,它是老佛爷Karl Lagerfeld为香港血癌基金会「LOVE IS BIG, LOVE IS BE@RBRICK」慈善拍卖特别设计的,当时参加设计的还有卡地亚、爱马仕、Coach等品牌,但这款Coco Chanel积木熊最受欢迎。



这款熊同样是限量发售,产量仅有1000件,且大部分实际上都送给了品牌vip和明星们,因此在市场上流通的数量就更为稀少。



每只熊的衣服后面都印有编号,早前曾在拍卖会上拍出$30,000美元的高价,不过如今在二级市场价格徘徊在30w到50w人民币左右。



除了上面这两只天价积木熊外,目前市场上热度很高的BE@RBRICK多为潮牌和潮流设计师的合作款。


KAWS曾多次与BE@RBRICK联名,每次推出的单品都是潮玩收藏热门。发售于2010年的Dissected解剖熊热度最高,一共三款,均采用一半实体一半解剖图的设计,国外曾拍出$7500美元,而国内二级市场的价格则达到了20w+。



空山基和Daniel Arsham两位当下最有流量的潮流艺术家, 在2019年推出了三方联名BE@RBRICK,一半是空山基标志性的未来机器人,另一半是Daniel Arsham的未来考古美学,推出后价格一直在飙升,如今已经突破10w。



Mastermind Japan、Readymade等潮牌与BE@RBRICK的联名款市场热度也很高,品牌本身就是很受年轻一代欢迎的潮牌,推出的联名款目前二级价格往往都在6w以上。


Readymade x A Bathing Ape BE@RBRICK 1000%

Readymade x Mickey Mouse BE@RBRICK 1000%


BE@RBRICK还有一个深受女性玩家喜爱的“千秋”系列,名为MY FIRST BE@RBRICK BaBY,是以将珠子嵌入熊体内,摇动时发出喀哒声作为特色的限量版熊玩具。在2007年由现任哆啦美的配音演员,藤本千秋小姐设计,所以被称为千秋系列。



Angelababy收藏的牛仔千秋和周扬青收藏的星空千秋


千秋系列价格也是持续走高,最贵的是2010年与巴黎买手店Colette合作的“初代蓝千秋”,二级市场价格突破10w。



除了少数极稀有的限定款之外,BE@RBRICK在2019年前普遍交易价格并没有特别离谱。而在2020年以后,一方面由于疫情影响,国际物流停运和生产减产推高了代购成本价格。另一方面由于特殊原因球鞋市场热度降温,原本的“炒鞋”大军涌入“炒熊”潮流,一下让BE@RBRICK的价格直接坐上火箭。



黄牛们将炒鞋的机制引入炒熊市场,BE@RBRICK限定版在中国区顶多200到300只,几个大“熊贩子”买断后模糊原价再高价卖出。造成熊价波动较高,并且玩家需要承担损失风险。



如果抱着将买熊当成投资的想法,Mr.Robb只能说目前市场的价格机制比较混乱,尤其二级市场存在故意炒作嫌疑,盲目入局很容易成为韭菜。


如果是出自热爱,建议谨慎跟风,选择自己真心喜欢,目标范围内价格合理的单品。



无可否认BE@RBRICK的大热,

有很多商业性操作,

但这个玩偶本身确实也承载着创始人

「想要透过它来疗愈成年人心灵创伤」的初衷。

在投资行为之外,

也有很多真正的爱好者

将它视为对潮流的热爱。




文 / YR

图 / 品牌、部分网络

新媒体执行 / JESSICA



AdTech Ad
Stories you may also enjoy...