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RR · TRENDS | 品牌用意想不到的方式展现型格

  • RobbReport



在消费升级的今天,品牌不只聚焦于自身产品营销,而是更愿意为消费者的心智提供卓越的审美体验,它们

想要通过更加丰富的表达方式向消费者乃至整个社会传递品牌自身的格调、内涵甚至社会责任。




如何张扬品牌性格,讲好品牌故事至关重要,传达自身的价值和内涵的同时,还能加强与消费者的情感互动,高端品牌们已经先行,不断开展各种尝试。




“正业”之外的“不务正业”


高端品牌这几年“玩心”颇重,新奇创意的跨界不断张扬个性、博得好感,每一次“特别”的尝试,都洞察到了时下流行的生活方式,将格调与营销结合,多元化的方式吸纳人群目光。


比如,Hermès抓住了时下倡导的积极健康生活的理念,开了一家“健身房”,扑面而来的品牌主题色带来的视觉冲击,以及品牌icon造型设计的杠铃等健身器材,让人在健身之余充分体会品牌向上生活的力量。



Prada则开了一家铺满品牌经典纹饰的“菜市场”,试图走进人们的日常生活场景,为市井风情增添品牌符号化的审美韵味。



为了让消费者能够全方位地感受到品牌文化,高端品牌还纷纷开启了酒店业务,或是把咖啡厅、餐厅引入人们的生活场景中。


迪拜Versace酒店

Chanel在东京的Beige Alain Ducasse餐馆

Armani在米兰的Nobu日料店


诸如LV、Tiffany、Burberry等众多高端品牌也纷纷跨界开了咖啡店或餐厅,它们运用独特的品牌形象和尊贵格调的同时,让审美级体验真正接近消费者的日常。



以家具之名

制造人均美术馆


高端品牌除了不断跨界尝鲜,也试图通过不断拓展的产品线,让品牌文化向生活化不断延伸,把品牌的格调美学融入人们的活动场景中,作为家具、家居装饰,不断让人感受品牌的型格。



在品牌魅力加持下,人人都能打造专属自己的美术馆类型家居生活,这便是品牌审美注入生活方式的能力。


以高级马具起家,忠于传统手工艺的Hermès,围绕着“工匠精神”开展其家具线产品,其注重工艺的产品让人体会到来自Hermès的魅力质感。



Gucci的家具线,则是被现任设计师Alessandro Michele打上了浓重的品牌标识,老虎、蜜蜂、老花的元素以及高饱和度色调,保留着怪诞魔幻主义的个性风格。



当你发现衣食住行都有某个品牌的身影,那么它一定成为了你的知己之一了。这些随处可见的产品身影,无形中加深了人们对品牌的理解与感受。



做故事书

不止于讲好故事


除了这些“不务正业”的跨界,和不断拓展的产品线,关于自己的故事,品牌也有新的表达形式,去系统诠释它的型格。


在纸质读物尤为珍贵的今天,品牌不愿仅仅依靠社交媒体转瞬即逝的呈现形式,它们尝试将自己的历史文化、美学设计或是社会责任感以书籍的形式呈现。



有些品牌则跨界做起了书籍杂志,里面提供了广泛的风格灵感和丰满的历史叙述。它们细节丰富,无论是收藏,还是作为礼物赠予都有着 别样的质感。它们为呈现品牌价值提供了全新的叙述方式,但不止于讲述故事。


Louis Vuitton制作了一本以手工艺品为主题的旅游手册,人们能在塞纳河畔阿斯尼尔斯(Asnières-Sur-Seine)的一个19世纪的作坊里,看到树干制作的手工艺品;在诺曼底的杜西工作室里看到成堆的金色镶边,上百种颜色的皮革,同时能够根据描绘想象棕色面包和黄油、牡蛎和柠檬环绕的画面,以及沐浴在金色的地中海阳光下的香水总部。书中的照片捕捉到了该品牌的内部运作,甚至是品牌有趣的闪光点,比如诞生时作坊拥有的一个烧烤坑。


from:Assouline


时尚圈知名设计师中,如果有一个名字代表着独特的专注和沉着,一定是Tom Ford。这位设计师的“故事书”——《Tom Ford:002》,它列出了他的同名品牌的服装、配饰、眼镜和香水,以及佩戴它们的模特和名人。前言看到了安娜·温图尔的回归,她回忆起在2004年介绍的《Tom Ford:001》,并反思了他的幽默、动力和审美一致性。我们了解Ford的香水之旅,以及他如何为粗犷的英式剪裁带来大量的美国魅力。书籍摄影精湛,完美贴合品牌的设计风格。


from:Rizzoli, Tom Ford


Gucci携手导演Yorgos Lanthimos推出限量书刊《Ωοτοκι’α》。英文名Oviparity,中文释义为“卵生”,以神话、艺术、生命反思为题,Yorgos Lanthimos的怪诞拍摄手法和Gucci的美学非常契合,共同传达品牌的美学使命及价值。



《THE DIOR SESSIONS》则是品牌与艺术近距离接触的产物,Dior Men创意总监Kim Jones通过摄影师好友Nikolai von Bismarck的镜头收录了100多张名人肖像,也记录了Kim Jones在Dior工作的一年里许多台前幕后的画面,关心与品牌相关的设计创意工作者们,他们也是品牌故事中的一部分。



Burberry的杂志《Dreamscapes》,则跳脱了品牌故事,传达了一种社会责任。杂志内容鼓励孩子们在纸上画出自己未来想成为的样子,将孩子们的画作集结,描绘了一个美丽梦境。杂志分发到学校附近的艺术和社区空间,在百老汇市场等地的商店橱窗里展示,还成为了儿童社区的巨型壁画。




落到实处的图文印迹,让品牌故事更加丰满立体,它们的风格美学、时尚态度与人文情怀,在书籍中得以表达和诠释。



如今,品牌愿意倾尽全力为消费者及他的周遭创造更多的价值,展现品牌格调的方式也不仅限于服装、配饰、

香氛等品牌的优秀产品,新消费模式开辟了新的传播路径,跨界涉足的健身房、酒店、餐厅、家具、书籍等各

种领域,延展了品牌的价值,让更多的消费者沉浸式感知品牌的型格。




文 / Alexander Freeling、Seven

翻译 / Icy

新媒体 / Carl

图 / 部分网络



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