如何张扬品牌性格，讲好品牌故事至关重要，传达自身的价值和内涵的同时，还能加强与消费者的情感互动，高端品牌们已经先行，不断开展各种尝试。

高端品牌这几年“玩心”颇重，新奇创意的跨界不断张扬个性、博得好感，每一次“特别”的尝试，都洞察到了时下流行的生活方式，将格调与营销结合，多元化的方式吸纳人群目光。

比如，Hermès抓住了时下倡导的积极健康生活的理念，开了一家“健身房”，扑面而来的品牌主题色带来的视觉冲击，以及品牌icon造型设计的杠铃等健身器材，让人在健身之余充分体会品牌向上生活的力量。

Prada则开了一家铺满品牌经典纹饰的“菜市场”，试图走进人们的日常生活场景，为市井风情增添品牌符号化的审美韵味。

为了让消费者能够全方位地感受到品牌文化，高端品牌还纷纷开启了酒店业务，或是把咖啡厅、餐厅引入人们的生活场景中。

迪拜Versace酒店

Chanel在东京的Beige Alain Ducasse餐馆

Armani在米兰的Nobu日料店

诸如LV、Tiffany、Burberry等众多高端品牌也纷纷跨界开了咖啡店或餐厅，它们运用独特的品牌形象和尊贵格调的同时，让审美级体验真正接近消费者的日常。

高端品牌除了不断跨界尝鲜，也试图通过不断拓展的产品线，让品牌文化向生活化不断延伸，把品牌的格调美学融入人们的活动场景中，作为家具、家居装饰，不断让人感受品牌的型格。

在品牌魅力加持下，人人都能打造专属自己的美术馆类型家居生活，这便是品牌审美注入生活方式的能力。

以高级马具起家，忠于传统手工艺的Hermès，围绕着“工匠精神”开展其家具线产品，其注重工艺的产品让人体会到来自Hermès的魅力质感。

Gucci的家具线，则是被现任设计师Alessandro Michele打上了浓重的品牌标识，老虎、蜜蜂、老花的元素以及高饱和度色调，保留着怪诞魔幻主义的个性风格。

当你发现衣食住行都有某个品牌的身影，那么它一定成为了你的知己之一了。这些随处可见的产品身影，无形中加深了人们对品牌的理解与感受。

除了这些“不务正业”的跨界，和不断拓展的产品线，关于自己的故事，品牌也有新的表达形式，去系统诠释它的型格。

在纸质读物尤为珍贵的今天，品牌不愿仅仅依靠社交媒体转瞬即逝的呈现形式，它们尝试将自己的历史文化、美学设计或是社会责任感以书籍的形式呈现。

有些品牌则跨界做起了书籍杂志，里面提供了广泛的风格灵感和丰满的历史叙述。它们细节丰富，无论是收藏，还是作为礼物赠予都有着 别样的质感。它们为呈现品牌价值提供了全新的叙述方式，但不止于讲述故事。

Louis Vuitton制作了一本以手工艺品为主题的旅游手册，人们能在塞纳河畔阿斯尼尔斯（Asnières-Sur-Seine）的一个19世纪的作坊里，看到树干制作的手工艺品；在诺曼底的杜西工作室里看到成堆的金色镶边，上百种颜色的皮革，同时能够根据描绘想象棕色面包和黄油、牡蛎和柠檬环绕的画面，以及沐浴在金色的地中海阳光下的香水总部。书中的照片捕捉到了该品牌的内部运作，甚至是品牌有趣的闪光点，比如诞生时作坊拥有的一个烧烤坑。

from：Assouline

时尚圈知名设计师中，如果有一个名字代表着独特的专注和沉着，一定是Tom Ford。这位设计师的“故事书”——《Tom Ford：002》，它列出了他的同名品牌的服装、配饰、眼镜和香水，以及佩戴它们的模特和名人。前言看到了安娜·温图尔的回归，她回忆起在2004年介绍的《Tom Ford：001》，并反思了他的幽默、动力和审美一致性。我们了解Ford的香水之旅，以及他如何为粗犷的英式剪裁带来大量的美国魅力。书籍摄影精湛，完美贴合品牌的设计风格。

from：Rizzoli, Tom Ford

Gucci携手导演Yorgos Lanthimos推出限量书刊《Ωοτοκι’α》。英文名Oviparity，中文释义为“卵生”，以神话、艺术、生命反思为题，Yorgos Lanthimos的怪诞拍摄手法和Gucci的美学非常契合，共同传达品牌的美学使命及价值。

《THE DIOR SESSIONS》则是品牌与艺术近距离接触的产物，Dior Men创意总监Kim Jones通过摄影师好友Nikolai von Bismarck的镜头收录了100多张名人肖像，也记录了Kim Jones在Dior工作的一年里许多台前幕后的画面，关心与品牌相关的设计创意工作者们，他们也是品牌故事中的一部分。

Burberry的杂志《Dreamscapes》，则跳脱了品牌故事，传达了一种社会责任。杂志内容鼓励孩子们在纸上画出自己未来想成为的样子，将孩子们的画作集结，描绘了一个美丽梦境。杂志分发到学校附近的艺术和社区空间，在百老汇市场等地的商店橱窗里展示，还成为了儿童社区的巨型壁画。

落到实处的图文印迹，让品牌故事更加丰满立体，它们的风格美学、时尚态度与人文情怀，在书籍中得以表达和诠释。